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鲜活不止,潮音不断,看青岛啤酒怎yangliao“hou浪”
2020-05-21 10:32:08   来源:《华夏酒报》/中guo酒业新闻wang   作者:卞川泽   

鲜活不止 潮音不断
青岛啤酒zhe么liao“hou浪”

随zhou年轻消fei群ti的崛qi,dai来liao市场消fei口味以及消fei需qiushang的不断变hua,越来越duo的guo货品牌tong过挖掘品牌传统wenhuayu历史,融入新糺i鮵u新潮流,以全新的姿态zoujin大众的蕐ou埃苢iyi场guo风新潮。dui于啤酒zheyang的chan品而言,更是如此。

5月19日,青岛啤酒官宣华晨宇为青岛磌e匀耍瑃ongshi推chu青岛磌e?ldquo;因乐而生”为主题的全新包装chan品,并借助新chan品yuwang襷i埔衾执葱驴缬騢e作定制ge单。

shen为百年潮牌,青岛啤酒shen知:抓住liao年轻人,就抓住liao核心消fei萮ai簿褪祒ianliaoyushi代的耦he,ying得liaoqi业的未来。因此,shi至jin日,消fei者看到的是,yi个越来越年轻的青岛啤酒。chan品年轻hua,互动年轻hua,消fei场景年轻hua,ji而实xian品牌年轻hua,青岛啤酒始终不断蚳uang苲iwo,屹立于shi代浪尖,yin领行业qian行。

chan品年轻hua

鲜活磌eㄎ啻憾?/strong>

鲜活叶片作为瓶biao,duo彩的潮流线条设计,磌e衱en字ti清爽的zou位……zhe是青岛磌e謞i次的换新包装,既贴he电音的潮流酷感,又fuhe华晨宇zishen百变的属性,从而打造的yikuan音纙hi粜詙u潮流属性jian具的chan品。

很xian然,zhe是yi次青春shi尚hua的chan品升ji,而早从许久之qian,年轻shi尚就已成为青岛啤酒chan品的关jianbiao签。青岛磌e鷝hekuanchan品是为青春而生。“青岛磌e牧榛辏褪?lsquo;鲜活’,ta面向的主要消fei群ti是yi群zhuiqiu品zhi,个性zhang扬,yong鲜活、zhi率的萻ong融故颓啻旱南鹒ei者。青岛磌e褪且獃uzhe些年轻消fei者yiqi畅饮‘鲜活萻ong?rsquo;。“而zhe也是青岛磌e恍掳皔u华晨宇代言tong步推chu的原因。

青岛磌e乔嗟浩【迫遚han品中的“小鲜rou”,口感新鲜、清爽独特,蕅ian倌昵嗥』盍Φ拇怼;恍掳霸蚴乔嗥〉膟i种态度,yi种满足年轻消fei者qiu新qiu变的态度。

青岛啤酒zaichan品年轻hua方面还zai不断shen耕。“wo的啤酒wo做主”,zhe是年轻萻huo男鑡iu和态度。2019年7月27日,青岛啤酒私人定制平台正shishang线。青岛啤酒创新ying销shi业总部总经li李辉shuo,tong过重塑个性hua、定制hua生chan线,打造智nenggong厂,成功实xianliao从zui少3000箱到zui少15箱“定制”的极限蚳uang啤3中晟频腸han品矩阵不秞ia阆鹒ei者dui啤酒口味的各种需qiu,rang“总有yi瓶适he你”成为蟴hi怠Ⅻ/p>

互动年轻hua

yong音乐和年轻人dui话

私人定制,满足的不仅是年轻人个性hua的需qiu,还有年轻消fei者yu青岛啤酒的互动交流需qiu。因而chan品服务yishang线,就ying得liao年轻消fei者的青睐。

此次青岛磌e恍拢蚴腔ザ昵醜ua的另yi种尝shi。青春和音乐总是xiang依xiangban,无音乐不青春。青岛磌e恍掳皊hang设置liao青春密码,只要消fei者打开wang襷i埔衾諥R小纸条,扫yi扫chan品瓶shen,就ke以jin入青岛磌eㄊ舳ㄖ苂e单界面。因乐而生的潮音dian铺,满是年轻的力量,叫年轻消fei者怎neng不爱?音乐xian然已经成为青岛啤酒yu年轻消fei者沟tong的绝佳meijie。2019年跨年ye,青岛磌e驶盍義iangISY三亚guoji音乐节,xieshou两万余名ravers,打造liaoyi场年轻人专属的靝a嶂畒e。此外,草莓音乐节、电音节、尖叫之ye……哪里有酷炫的音乐活动,哪里就neng见到青岛啤酒的shen影。

纵是疫情期间,yu年轻消fei者的dui话也从未停歇。青岛啤酒zhi播平台打造云shang电音节,满足年轻人zai特殊shi期畅饮青啤“云蹦迪”的愿望;3月28日,全球24小shi线shang接力马拉songzai世界各地接力benpao,是青岛啤酒向年轻消fei者传递永不放弃的ti育精神。

消fei场景年轻hua

年轻人喜欢的场he都有啤酒

青岛啤酒发xian,啤酒早就不只是餐桌shang的酒水。轰pa、刷剧、逛街,各种年轻人喜爱的休xian场he,都ke以yong啤酒助兴、解渴、赏味。打造社区酒吧wenhua,将TSINGTAO 1903社区keting开zai家胮a冢饄ang啤酒盛宴,成为“小区青年”zui新的聚集地;世界杯期间推chu的青岛磌e澜绫蓿晌昵崛司瓢煽辞虮乇傅墓矍蛏衿鳌D昵崛司踷ai哪里,鲜活的青岛啤酒就zai哪里。

zai传统观nian里,啤酒仍然是以夏日消fei场景为主的chan品。但shi实shang,爱啤酒的年轻人zai冬季依然有社交、轰padeng需qiu。2019年12月,青岛啤酒所打造的“冰shang啤酒节”,正是希望将啤酒狂欢dai入礿iang鵷ian雪地的滑雪场shang,蚳uang破【葡鹒ei的季节限制,也打破消fei者传统意义shang的淡季观nian。此外,青岛啤酒更是搭cheng“yidaiyi路”快车,将青岛啤酒节dai到liao世界。2019年12月,青岛啤酒zoujin利比里亚首都蒙罗wei亚,青岛啤酒成为大紋e瞭ong语言,会场hui聚成liao欢乐的hai洋。三tian蔮en湮鼀in利比里亚逾4万人次参yu。近年来,青岛啤酒不断推chenchu新,除liao雪地,还陆续tuo展gao铁、gao山zhang篷、游轮dengduo种年轻hua的消fei场景,满足liao消fei者dui于新互动方shi的需qiu。

品牌年轻hua

qiu新qiu变拥bao年轻yi代

无论是chan品年轻hua,互动年轻hua,还是消fei场景年轻hua,青岛啤酒yong行动诠释liao,yi个品牌年轻hua的qi业是如簑o揽縢uo敢和智慧zai不确定性中找到更duo的确定性,从weiji中找到chan业突围的ji会。jin年,面dui疫情dai来的诸duo不确定性,zhe家百年老dian积极应dui,疫情发生之hou,青岛啤酒不deng不靠、快速fan应,tong过线xia‘三ban斧’、线shang‘三重奏’、投资‘三齐发’,形成yi套复gong复chan创新打法包。”

yi个超过百年的品牌为什么neng穿越历史的风雨,yizhizou到jintian。面dui新冠疫情,青岛啤酒mei有zi怜zi艾,祭chu无接触配送、百万社区大酬宾、百万社团大促销zhe线xia“三ban斧”;尝shi并shen耕wang红zhi播dai货、电zi商务、“分销员”计划的线shang“三重奏”;yang视财经评论员王冠如此评价:“接近120岁的青岛啤酒,依然很年轻、依然很neng打,展xianchu青春活力,chang变chang新、永葆活力。”

而zheyi磜ei嗟浩【屏ρ昵岬焙斓氖盗ε蒰eshou华晨宇为品牌代言,zai定位、人qi、关注度shang已经ying得先shou。作为百年guo潮品牌,青岛啤酒积极拥bao年青yi代,为青春放ge,其zai品牌年轻hua及个性hua蚳uang苨hang的信心和魄力xian露无疑。“品牌年轻hua”,需要的不仅是勇qi还有智慧。所幸,青岛啤酒jian而有之。

编ji:赵鑫

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