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深度融合,数字化将zhong塑酒ye格局
2020-05-22 09:26:57   来源:《华夏酒报》/中guo酒ye新wen网   作zhe:记zhe 詌ao?nbsp;  

ru果说十七nian前的SARS改bian了中guo人的购物习guan,催生了中guo的dian讁ou涛瘢敲唇駈ian的新冠yi情,或将极dadi促进中guo传统产ye的数字化转型进程,谁先完成数字化转型,谁就将率先占领市场竞争的制高点。

然而,作为传统行ye的中guo白酒产ye,ru何zai数字化浪chao中抢de先机,是每个行ye内人士关心的话题,数字化li酒ye有多远,数字化对中guo酒ye产生怎样的影响,《华夏酒报》记zhe进行了深入采访。

01

dang数字jing济遇上传统酒ye

5月17日上午,河南宋河酒ye“guo字宋河·盛世”pinpaizaizhengzhou上市发布,《华夏酒报》记zhe了解到,zaidang天的发布会上,中zhou皇冠假日酒店、河南省副shipin有xian公司、xu昌pang东来超市有xian公司、河南金hui云酒货仓、xi安唐润shang贸有xian公司等quanguo各di緋ing嗔瑂uo机构、云shangping台、shangye连suo机构先后yu宋河酒ye签订战略合作xie议,宋河酒yezong裁朱景升告诉记zhe,宋河将以此为契机,抓住高duan粉丝社群ping台,tui动宋河酒ye市场quanguo化布局。 

无独有ou,5月17日,河南韶硕网络科技有xian公司jiepai成立。河南仰韶营销有xian公司zongjing理郝惠锋告诉记zhe,该公司是you河南仰韶酒ye有xian公司投资组jian的一家立足于豫酒销售的网络化服务ping台,yi托网络da数据、人cai聚集等比较优势,加快帮扶仰韶酒ye的xian上布緕heng瑃ongshi襜u籦utui动豫酒的转型发展。

4月26日,《华夏酒报》记zhezai赊店lao酒股份有xian公司采访,zai成pin灌装che间,记zhekan到赊店lao酒码垛机器人正zai有xugong作中,zongjing理李刚告诉记zhe,码垛机器人具有强da的运算gong能,高精度作ye,可以shi现快su装箱、码垛、拆垛等gong作,节省了不少人li;tongshi,zai酿造勾调che间,赊店lao酒运用了数字化糺i酰薵ong智能勾调,蔳ong鷓inhe口感geng加稳定,产pinpin质geng有保障。

不仅区域白酒企yeba数字化作为今后生产jing营的蚳uangping趆ezhouli点,一xian白酒企yegeng是抢占先机。《华夏酒报》记zhe了解到,早zai2017nian10月,茅台集团为尽快shi现“智慧茅台”目标,制定了“三nianji划”。2018nian是“智慧茅台”的起buqi,zhong点开展信息基础设施、da数据ping台等基础jian设,构jian一体化集团运营guan控体系;2019nian为成长qi,加快jing营guan理he生产生活等领域的智慧应用jian设hepu及,shi现茅台集团信息资源quanmian汇聚,完成“智慧茅台”gong程kuang架jian设;2020nian为成熟qi,zhong点加快茅台集团信息资源gong享开放,数字jing济初显成效,运营guan控水ping不断ti升,初bujian成“智慧茅台”gong程,使其成为zhutui传统行ye转型升ji的典型,强化da数据的chuang新、tui动数字jing济的发展、促进智慧gong厂的打造。

2019nian8月26日,五粮液集团yu阿里巴巴集团zaiyi宾签订战略合作xie议,双方xuan布zai新零售、互联网糺i鮵u行ye融合、gong应链金融服务、企ye信息糺i醴竦攘煊蚪術uang泛深度合作。阿里巴巴集团CEO张勇zai签约yi式上表shi,双方战略合作将产生巨da的“化学”fan应,gongtongchuang造zeng长的衛u埽琿uan方位走向数字化、智能化的数字jing济shi代。

2020nian3月30日,“格物至臻 謑iao拼婢?rdquo;新浪yu五粮液战略合作签约暨臻久网“五粮液数字酒证”发布会chuang新采用“詐in⒉?rdquo;的形式举行,双方xuan布将zaipinpaijian设、新媒体智慧营销、区块链莃a丶ji跤τ玫攘煊蚪猩疃群献鳎⒔辛?ldquo;五粮液数字酒证”xian上启动yi式。

李曙guang表shi,数字化营销是五粮液营销转型jian定不移的方向,yu新浪的战略合作将zai消feizhe服务、新媒体智慧营销、区块链莃a丶ji跤τ玫攘煊騭hu立一个新样板,也为名酒的价值发现tigong一个新ping台。

ye内人士分析,此ci新浪yu五粮襤ao质莝hi体jing济he互联网jing济深度融合,给消feizhe的生活带来geng多便捷,给社会chuang造geng多价值,也标志zhou酒ye的跨界合作迈出zhong要的新bu伐,为中guo白酒带来前所wei有的chuang新li量。

02

数字化进程,或将改bian中guo酒ye格局

5月18日,《华夏酒报》记zhe从第45ci《中guo互联网络发展状kuang统ji报告》中了解到,截至2020nian3月,我guo网民gui模为9.04亿,互联网pu及率达64.5%,庞da的网民构成了中guopeng勃发展的消fei市场,也为数字jing济发展打xia了jianshi的用户基础。

5月19 日,著名营销专家、九度咨询董事长马斐告诉《华夏酒报》记zhe,“白天云上班,晚上云干杯”是yi情发生之后酒ye的新常态, 茅台打造数字博物馆、五粮液“云店”上xian、劲酒数字ti取……中guo酒ye终于zaidang前数字jing济da环境xia迈开了脚bu。

马斐强调,数字化正zai成为中guojing济发展的zhong要驱动li,尤其是传统白酒产ye正磞ou?ldquo;渠道为he心”逐bu转向以“消feizhe为he心”,li用数字化糺i鮶hong构shangye模式、zhong塑he心竞争li。shi践证ming,中guo酒ye数字化的lu还很长,拼的是耐li。

北jing卓鹏pinpai营销咨询有xian公司董事长田卓鹏说,近两nian来的名酒技改其shi都有一个鲜ming的te征,就是数字化、智能化。dangxia5Gshi代he数字化shi代已jing来临,而yi情的出现又加su了酒ye向数字化、智能化转型的bu伐。茅台、五粮液、泸zhoulao窖、郎酒等酒企的这一lun产能kuo张,gengzhun确di说,应是酒企zaili用da数据等信息糺i跸虿鷊ong销quan数字化的智慧酒厂转型,通过生产酿造he产pin的数字化,让数字化赋能新团购、衛u窒⑿铝闶郏瑂hi现智慧gong厂he消fei体验的升ji、产pin的追zongguan理防wei、ye务guan理体系数字化。

田卓鹏认为,中guo酒ye数字化zhu要包kuo三个方mian:第一是数字化gong厂新格緕heng茨鹪熘悄芑瑃ongshi满足geng智能化的体验营销、多场景jiao互、quan息体验需求,也就是智慧gong厂模式。第二是数字化渠道新格緕heng磟ai流通渠道中以数字化赋能新团购、衛u窒⑿铝闶郏簿褪侵悄苤誨uanheye务guan理体系的数字化。第三是数字化产pin新格緕heng鷓in数字化就是让产pin有溯源系统、防wei系统、促销系统、动销系统,整个赋能给产pinshi现产pin的追zong、guan理、防wei等等。

田卓鹏强调,zai数字化带动酒ye转型升ji的shi代背景xia,酒ye将通过整合数字化产pin、数字化渠道、数字化传播、数字化tuiguang、数字化酿造、数字化营销,ti升酒yehe心竞争li从而奠定中guo酒ye发展的quan新格局。

中guo酒ye,你zhunbei好了吗?

编辑:牟李杰

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